En septembre 2024, Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a annoncé une nouvelle mise à jour concernant l’étiquetage des contenus créés à l’aide de l’intelligence artificielle (IA). Cette décision survient après un déploiement initial plus tôt dans l’année qui a suscité de nombreuses critiques. Il s’agit du deuxième ajustement en seulement trois mois.
Meta modifie l’étiquetage des contenus IA sur Instagram et Facebook pour plus de clarté
Initialement, Meta avait introduit des notifications sur ses plateformes pour indiquer que certaines images étaient créées ou modifiées à l’aide d’outils d’IA, en réponse aux recommandations de son Conseil de surveillance. Ce dernier avait recommandé plus de transparence et de contexte sur les médias manipulés, afin d’éviter de limiter injustement la liberté d’expression. Pour répondre à cette demande, Meta avait adopté une approche très large, étiquetant tout contenu avec une modification d’IA sous l’étiquette “Fait avec l’IA”. Cependant, cela a rapidement généré des confusions, car même les photographes qui apportaient de simples retouches à leurs photos à l’aide d’outils comme Adobe Photoshop étaient étiquetés de la même manière que ceux utilisant des programmes d’IA générative comme Stable Diffusion. Cette mesure a provoqué une forte réaction de la part des photographes et créateurs de contenu, qui ont jugé cette étiquette trompeuse.
En juillet 2024, Meta a tenté d’apaiser ces critiques en modifiant légèrement l’étiquette, passant de “Fait avec l’IA” à “Infos IA”, mais sans changer fondamentalement les types de contenus concernés. Ainsi, les photographes utilisant de simples outils de retouche continuaient à être soumis à la même étiquette que ceux qui utilisaient des programmes d’IA générative. De plus, Meta s’appuyait sur les balises fournies par l’Initiative d’Authenticité du Contenu (CAI) pour déterminer si une image avait été modifiée par l’IA. Cependant, ces balises ne sont pas présentes sur toutes les images générées par l’IA, ce qui a permis à certains contenus de passer sous le radar. Il est important de noter que Meta ne fait pas partie de cette initiative, ce qui signifie qu’elle utilise les travaux de cette organisation sans collaborer directement avec elle.
Face à ces critiques persistantes, Meta a annoncé en septembre 2024 une nouvelle modification de son système d’étiquetage pour mieux différencier les contenus générés ou modifiés par l’IA. Désormais, l’étiquette “Infos IA” sera ajustée afin d’être moins punitive pour les photographes utilisant des fonctionnalités d’IA dans des logiciels comme Lightroom ou Photoshop pour effectuer des retouches mineures sur des photos réelles. Pour les contenus uniquement modifiés ou édités avec des outils d’IA, l’étiquette “Infos IA” sera déplacée dans le menu de la publication, offrant ainsi une visibilité moindre que précédemment. En revanche, pour les contenus entièrement générés par des outils d’IA, l’étiquette restera visible, indiquant clairement si le contenu a été identifié grâce à des signaux partagés par l’industrie ou par une auto-déclaration de l’utilisateur.
Meta a également souligné que ces modifications s’inscrivent dans un effort continu pour offrir plus de transparence aux utilisateurs tout en s’alignant sur les attentes du public. La société affirme avoir travaillé avec des entreprises du secteur pour améliorer son processus d’étiquetage, afin que les utilisateurs puissent savoir à quel point l’IA a été utilisée dans la création d’un contenu donné. Les changements annoncés devraient être déployés dans les semaines suivant l’annonce, renforçant l’engagement de Meta à clarifier l’utilisation de l’IA sur ses plateformes.
L’évolution de la manière dont Meta étiquette les contenus générés par l’IA reflète un équilibre délicat entre transparence et la nécessité de ne pas pénaliser injustement les créateurs de contenu. En ajustant son approche, la société espère offrir une meilleure clarté sans créer de malentendus ou de confusions autour des contenus légitimement modifiés avec l’aide de l’IA.
Crédits images : Meta
